Mostrando resultados de Edición Actual - Material
16 de junio de 2009, editado por Istar
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Artículos de nuestros ponentes,
Edición Actual
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Ediciones
, 2009,
Vídeos del evento
, Videos en los medios
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Videoentrevista a Javier Rovira, por Jaime Pereira, donde nos pone al día de las últimas novedades en el mundo del marketing, a través de su libro CONSUMERING.
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11 de mayo de 2009, editado por Ari
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Artículos de nuestros ponentes,
Campus Hoy es Marketing
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Edición Actual
, Material,
Ediciones
, 2009
 La efectividad del marketing y de sus departamentos está cuestionada cada día más. Por un lado, el elevado índice de fracaso de nuevos productos, donde estudios confirman de nuevo que más del 80% de los lanzamientos no superan los dos años de vida. Por otro lado, la publicidad, el instrumento insignia de los planes de marketing, demuestra una pérdida real de efectividad debido básicamente a la falta de imaginación de los productos que promociona, al insostenible ruido mediático que su abuso ha provocado y a un cambio radical en los hábitos del consumidor.
Además, el escenario de consumo es cada vez más complejo. Las opciones de elección que el consumidor dispone en cada categoría de producto superan con creces la capacidad del mismo para realizar procesos de compra comparativos. Frente a un comprador evolucionado, encontramos propuestas de valor al mercado estáticas. Consumidores con infinitas opciones de elección y nula predisposición a dedicarle tiempo a conocer e informarse de nuevas alternativas. Un consumidor “civilizado” que sabe lo que el marketing pretende, que se ha sentido defraudado demasiadas veces por falsa promesas publicitarias, y que tiene en su mano más información sobre productos que los propios fabricantes.
El marketing de experiencias configura la evolución natural de un marketing conformista basado en productos miméticos, políticas de precio poco imaginativas, acciones promocionales reactivas y comunicaciones impersonales con el mercado.
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7 de mayo de 2009, editado por Ari
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Campus Hoy es Marketing
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Edición Actual
, Fotos, Material,
Ediciones
, 2009
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30 de abril de 2009, editado por Administrador
Categorías:
Campus Hoy es Marketing
, Madrid,
Edición Actual
, Ponencias, Material,
Ediciones
, 2009
| Ponencia de Félix Muñoz, Director de Servicios de Marketing y Telefónica España durante el Hoy es Marketing 2009 celebrado en Madrid por ESIC.
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