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16
JUN
Úlimas novedades en el mundo del marketing. CONSUMERING 

16 de junio de 2009, editado por Istar

Categorías: Artículos de nuestros ponentes,  Edición Actual , Material,  Ediciones , 2009,  Vídeos del evento , Videos en los medios



 

 

Videoentrevista a Javier Rovira, por Jaime Pereira, donde nos pone al día de las últimas novedades en el mundo del marketing, a través de su libro CONSUMERING.
 

 

Etiquetas: Cliente,  Comunicación,  Consumering ...

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4
MAY
Los 10 Mandamientos del ADVERTAINMENT. Por Pablo Muñoz 

4 de mayo de 2009, editado por Ari

Categorías: Artículos de nuestros ponentes,  Campus Hoy es Marketing , Madrid,  Ediciones , 2008



 
1º Entretendrás al público sobre todas las cosas.

El público y su satisfacción, es lo más importante. Sin entretenimiento no hay advertainment.

2º No utilizarás el término ADVERTAINMENT en vano.

Una agencia que trabaja el advertainment puede hacer de todo, pero no todo lo que hace es advertainment.

3º Diviértete mientras trabajas.

Si pretendes entretener al público, debes ser el primero en hacerlo.

4º Honrarás al Anunciante y a su Público.

Haz que tu cliente se convierta en tu socio y que sus consumidores sean vuestro público.

5º No desconfíes. Colabora con tus competidores.

El error será caer en la desconfianza y las luchas de poder entre publicitarios y creadores de contenidos. La garantía del éxito, la COOPETENCIA o cooperación entre competidores.

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Etiquetas: Cliente,  Marketing

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20
ABR
¿Quién queremos que nos escuche? Por Javier R. Zapatero 

20 de abril de 2009, editado por Ari

Categorías: Artículos de nuestros ponentes,  Campus Hoy es Marketing , Madrid,  Ediciones , 2009



"Si no os sabéis comunicar bien con los demás, no sabréis convencer ni motivar. Si no sabéis comunicar estaréis mal informados y no podréis dirigir ni controlar con eficacia." (Robert Papin)

Para comenzar a reflexionar sobre las nuevas formas de comunicación publicitaria de las empresas y de cómo, a través de éstas, se puede llegar a los clientes potenciales, primero debemos hacer un alto en el camino y recordar los tres actores principales que hacen posible que la comunicación se pueda llevar a cabo: emisor, medio ó canal y receptor.

En un ecosistema tecnológico como el que vivimos en la actualidad, estos tres elementos han sufrido un notable cambio que ha forzado a renovar las maneras de comunicación que existían hasta ahora. Por ello, es muy interesante comparar la imagen de la situación que vivíamos años atrás con la que se nos presenta hoy en día.

Anteriormente el abanico de marcas y empresas con capacidad de actuación mediática y de alcance a un público masivo podía contarse con los dedos de las manos (solo unas pocas tenían capacidad para invertir suficiente dinero como para ejercer una comunicación que se dirigiera a un número muy elevado de personas). Hoy en día hablamos de que cualquier compañía de cualquier tamaño tiene a su alcance Internet como plataforma para transmitir y dar a conocer sus productos y servicios, sin que el coste suponga una barrera de entrada para ninguna de ellas.

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Etiquetas: Cliente,  Comunicación,  Internet

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14
ABR
Reset Marketing. Por Ignacio Pinedo  

14 de abril de 2009, editado por Ari

Categorías: Artículos de nuestros ponentes,  Campus Hoy es Marketing , Madrid,  Ediciones , 2009



Hace un par de meses estuve en una charla del Profesor Rovira, en la que se hacía la provocativa afirmación de que el Marketing había muerto. Esta sentencia me hizo reflexionar:

¿Ha muerto el Marketing?. No ha muerto, ha evolucionado exponencialmente.

Hemos pasado en poco tiempo de un marketing enfocado en el mercado, a uno que se centraba en el comprador, a otro que quería poner acento en el cliente y por fin a uno en el que se necesita impactar a la persona. Y en cada una de estas evoluciones que se solapan, entrecruzan y conviven (han surgido habilidades, mecanismos y herramientas de marketing diferentes que se suman (no sustituyen) a las anteriores.

Nos encontramos en la etapa del Marketing de la Persona, marcada por Internet y por la capacidad de escoger, influir y desarrollar en un entorno global. Lo que cuenta es la experiencia de usuario. Y por ello tenemos que llegar a él de manera más directa, personal, honesta y eficiente. Internet nos brinda nuevas herramientas. La puerta de acceso a la persona ya no está en la tienda física, sino en los buscadores o en las redes sociales. SEM y SEO sustituyen a GRP. El call center telefónico se convierte en contact center con el que se interactúa vía email, sms… Los CRM´s se convierten en realmente operativos gracias a los Gestores de campaña. La búsqueda (además de la eficacia) de la eficiencia con la ayuda de la medición digital y en un entorno de segmentación de audiencia y nuevos soportes, nos obliga a cuestionar toda la inversión publicitaria bajo nuevas perspectivas. Y esta nueva etapa del marketing está apenas empezando…. 

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Etiquetas: Cliente,  Marketing

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13
ABR
La publicidad activa el consumo. Por Juan Ramón Plana 

13 de abril de 2009, editado por Ari

Categorías: Artículos de nuestros ponentes,  Campus Hoy es Marketing , Madrid,  Ediciones , 2009



La Publicidad estimula y promociona el consumo. Una afirmación y Siete preguntas claves.


Una afirmación:

Nadie va a comprar nuestros productos o servicios si no saben que existen, sus características, dónde están o cuál es su oferta más competitiva. ¿De qué me vale tener un buen producto si no tengo un altavoz para difundir sus cualidades?
Esta afirmación, que parece muy obvia, no lo debe de ser tanto si en tiempos de crisis retiramos de la sociedad la inversión en nuestra comunicación comercial.

Al igual que en nuestra vida la comunicación no es algo que se pueda dejar de realizar y pensar que cuando la retomemos el amigo, cliente estará en el mismo sitio en el que lo habíamos dejado. La información debe de ser tan continua como la relación porque esta se nutre de aquella.
La publicidad, al ayudar vitalmente a las empresas a tener éxito en el mercado, se convierte en la piedra angular de una economía dinámica, por ello, es necesario insistir en que "la publicidad es una buena estrategia en sí misma"

El análisis de todos los datos objetivos relacionados con los países desarrollados, claramente demuestra que las inversiones en publicidad llevadas a cabo por las empresas estimulan y promocionan el consumo, la innovación, la competencia y el dinamismo del crecimiento económico.

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Etiquetas: Cliente,  Crisis,  Estrategia ...

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